Don Francisco resalta el rol de la “inversión social” en Enade 2026: “Le ayuda a las empresas a ser más exitosas”

El comunicador Mario Kreutzberger, conocido como Don Francisco, resaltó la importancia de que las empresas aporten no solo en lo económico. El mensaje se dio en la XLVIII versión del Encuentro Nacional de la Empresa (Enade). El también cofundador y director honorario de la Teletón resaltó la importancia de no solo invertir con dinero, creatividad y trabajo. “Hay una inversión que ha sido demostrada en los últimos tiempos, que es una inversión muy importante, que es la inversión social ”, dijo en el encuentro organizado por Icare. Don Francisco también apeló a un estudio de 2025 en Estados Unidos que concluía que un 62% de la generación Z (los nacidos entre 1997 y 2012) prefería “a marcas que tienen propósito”. Ante este contexto, el reconocido comunicador se enfocó en el área de la filantropía . “Yo quisiera decirles que esta filantropía, que yo veo especialmente en Estados Unidos, donde el éxito se comparte (...) Por eso que yo quisiera en primer lugar decir que el éxito hay que compartirlo ”, dijo en la cita ante empresarios. Don Francisco estimó que el empresariado que realiza filantropía lo busca hacer sin mayor publicidad. Sin embargo, el comunicador estimó que s e debe destacar esta forma de aportar del sector privado . Ante este contexto, Kreutzberger resaltó e l aporte histórico del grupo Luksic y también el de su fundación a la Teletón . “No estoy hablando solamente de dinero, porque los actos filantrópicos pueden ser en todos los estamentos de la sociedad”, comentó respecto al rol del empresariado en esta materia. La exposición de Don Francisco también se dio en el contexto de que este 6 y 7 de noviembre se realizará una nueva colecta nacional para el centro de rehabilitación para personas con discapacidad. “Por eso insisto en que la filantropía y la solidaridad son tan importantes; le hemos dado visibilidad a la discapacidad (...) Por lo tanto ahora les pido que se metan la mano al bolsillo también porque necesitamos del apoyo de todos ustedes ”, dijo en el contexto de que en esta versión la meta es de $44.000 millones. Apoyo a los medios de comunicación En sus casi 14 minutos de exposición, Don Francisco dedicó palabras a los empresarios para que apoyen a los medios de comunicación en Chile . “Ustedes saben que los medios tradicionales están languideciendo; me refiero a la televisión, a la radio, los diarios —que prácticamente están desapareciendo— y las revistas. Necesitan, en mi opinión, un apoyo también del empresariado chileno”, comentó. El comunicador también apeló a la necesidad de apoyar a los medios de comunicación en Chile para que la información noticiosa sea realizada por empresas de origen nacional . “Vamos a quedar con nuestras comunicaciones en manos extranjeras, porque no somos dueños de Instagram, TikTok y YouTube, somos dueños de nuestros medios aquí nacionales” , cerró respecto al tema.